媒体的生意经

不是最恰当的题目,姑且先放着。

去年3月起就和都市客创始人赵晔一起琢磨这个事:除了广告,媒体还有什么途径可以把影响力变现?在互联网冲击下,传统媒体,特别是平媒靠广告赚钱是越来越不靠谱了,具体可见我去年写的东西。赵晔认为,时尚媒体收集报道时尚趋势,同时也是在引导时尚消费趋势,只要有恰当的渠道平台(当然是电子商务),是可以向变成消费者的读者贩卖东西的。在国外,已经有几个网站在做这样的事情:Lookbook.nu、Net-a-porter.com,还有Gilt.com。而这些网站大多是从互联网侵入传统媒体领地──互联网的生意经,确实是没有包袱的新人更会做。当然,传媒业的老大们现在醒悟过来,也要做这生意。

上周末跟原来东方企业家的老同事在奇遇花园碰头叙旧。回顾一下,不到一年功夫,大家纷纷离开了平媒,一位即将去某实力出版社操刀电子出版大业,一位在香港大学深造的同时主持个人站点“新闻别动队”,一位在营销传播业做客户搞策划,还天天惦记着媒体的生意经。在教授传媒学专业的花园主人詹膑的热情款待下,不禁聊起了媒体的生意经。公益基金支持、微支付,是国外报业面临互联网冲击讨论得最为热烈的未来生存途径,前者在国内先不用设想,而后者的前途,程苓峰的这篇专栏倒指出了一些可能。不过那天的聊天交流,让我倒明白了个人媒体在互联网时代变现的另外一种可能途径:卖T恤衫。Apple4us,这个国内最粉苹果、关于苹果资讯分析最多最新的群博客,在去年4月已经开始通过Da Code品牌T恤开始赚钱(虽然不多)。詹膑说,在国内个人媒体、群博网站中,他们的盈利之路最有效率,用有关苹果的优质中文内容集聚了国内的苹果粉丝,获得口碑、信任和影响力,然后通过设计制作颇为精美的品位T恤变现。Apple4us并非先例,既然不许联想凭借王三表的个人声誉都能卖出价高质次(与前者相比)的T恤,Apple4us的Da Code没道理卖不好。而且,Apple4us西瓜偎大边,承接苹果这个大品牌的光辉,依托苹果粉丝那冲动的热爱,进行了二次变现,这是他们最聪明的一点。

除了卖T恤,还有别的路子么?让我继续琢磨,也欢迎大家一起交流补充。